小程序裂变是什么意思

小程序裂变是指通过社交分享机制让用户主动传播小程序，实现用户数量的指数级增长。用户将小程序分享给好友或群聊，好友点击链接后直接使用，无需下载安装。这种模式成本低、传播快，拼多多早期通过"砍一刀"功能迅速积累千万用户，瑞幸咖啡的裂变活动3天内新增50万注册用户。企业设计分享奖励机制，用户获得优惠券、积分等激励，形成良性循环。

小程序裂变的核心是社交关系链的利用，用户基于信任关系主动分享内容。美团外卖的"分享得红包"活动让用户获得实际利益，同时为平台带来新客。微信生态提供了天然的传播渠道，用户分享到朋友圈或群聊后，好友点击即可直接使用。这种模式降低了获客成本，提高了转化效率，企业能在短时间内快速积累用户资源，形成规模效应。