森马是贴牌企业还是吊牌企业

森马确实是贴牌企业，品牌不直接生产产品，而是委托工厂代工。森马集团拥有完整的产品设计团队，每年推出超过20000款新款式，但生产环节外包给全国500多家合作工厂。这些工厂分布在广东、浙江、江苏等服装产业集中地，按照森马提供的设计方案和标准进行生产。贴牌模式让森马能快速响应市场变化，降低固定资产投入，专注于品牌建设和渠道拓展。

森马同时具备吊牌企业的特征，产品上印有"森马"商标和品牌标识。公司拥有严格的质量控制体系，每批产品需要通过20多项检测指标。森马门店展示的产品全部带有品牌吊牌，消费者购买时能看到完整的品牌信息和洗涤说明。这种模式让森马保持了品牌形象的一致性，同时通过规模化采购降低成本，2019年森马集团销售额达到300多亿元，证明这种商业模式的有效性。