格兰仕是靠什么起家的

格兰仕靠微波炉制造起家，1992年转型专注家电生产。公司初期以价格优势打开市场，1995年微波炉产量突破100万台，成为行业领先者。格兰仕通过大规模生产降低成本，1996年推出第一款微波炉，价格比进口产品低30%。2000年，格兰仕微波炉全球市场份额达到35%，稳居世界第一。公司建立了完整的产业链，从零部件生产到整机组装全部自主完成，确保产品质量和成本控制。

格兰仕的成功离不开精准的市场定位和营销策略。公司早期聚焦中低端市场，产品性价比高，迅速占领大众消费群体。1997年，格兰仕投入2亿元广告费，在央视黄金时段投放广告，品牌知名度大幅提升。公司还建立了覆盖全国的销售网络，拥有超过5000家专卖店和专柜。2003年，格兰仕开始拓展国际市场，产品出口到全球100多个国家和地区，年出口额突破10亿美元，成为中国家电出口的重要品牌。