直通车质量得分是什么意思

直通车质量得分是搜索引擎评估广告相关性的综合指标，由创意质量、预期点击率和落地页体验三部分组成。高质量得分意味着广告展示位置更靠前，点击成本更低。电商平台上，商品标题包含核心关键词、主图清晰度高、描述详细完整都能提升质量得分。广告账户历史表现也会影响得分，长期稳定投放的广告账户更容易获得高分。

质量得分直接影响广告投放效果，得分越高，获得同等展示位置所需费用越少。搜索引擎会根据质量得分调整广告竞价机制，优质广告获得更多曝光机会。实际运营中，优化广告文案与商品信息的一致性，提高页面加载速度，减少跳出率，都能有效提升质量得分。广告账户的历史表现数据也是重要参考因素，持续优化的账户质量得分会稳步提升。