什么叫市场饱和是什么意思

市场饱和指特定产品或服务在市场中的供应量已经达到或超过需求量。超市货架摆满同款洗发水，电商平台同类商品堆积如山，餐厅一条街出现十几家相同菜系的店铺，这些场景都显示市场饱和。饱和状态下，新企业进入困难，现有商家只能通过降价或创新来争取有限客户，利润空间被压缩，竞争异常激烈。

市场饱和还表现为消费者选择过多导致决策疲劳。手机市场每年推出上百款新机，功能大同小异；服装店不断上新，款式却越来越相似。饱和市场增长停滞，企业必须寻找细分领域或开发新需求才能突围。当某类产品在90%家庭普及，月销量连续6个月下降，这就是典型的市场饱和信号。