专卖店和直营店是什么意思

专卖店是品牌授权销售特定产品的店铺，由加盟商独立经营。专卖店销售固定品牌的产品线，如耐克专卖店只卖耐克运动鞋服。这类店铺通常位于商业区，店面设计遵循品牌标准。专卖店自主招聘员工，自负盈亏，但需遵守品牌规定的价格和促销政策。品牌提供产品支持和培训，不直接参与日常管理。

直营店是品牌自己开设和管理的销售点，所有权归品牌所有。苹果零售店就是典型例子，员工直接由苹果公司招聘培训。直营店完全执行品牌定价策略，所有利润归品牌。这类店铺能直接收集消费者反馈，快速调整产品展示。直营店投入成本高，但能确保品牌形象统一，控制服务质量。