什么是搜索广告

搜索广告是企业在搜索引擎结果页面上展示的付费营销内容。广告主通过竞价购买关键词，当用户搜索相关词汇时，广告会出现在结果页顶部或侧边。Google Ads、百度推广等平台提供这类服务。广告包含标题、描述和网址，点击后用户直接进入广告主网站。企业按点击付费(CPC)，有效展示产品信息。京东、天猫等电商常通过搜索广告推广促销活动，提高品牌曝光度。

搜索广告具有精准定向和实时调整的特点。广告主可设置地域、时间、设备等投放条件，确保广告触达目标人群。数据显示，搜索广告转化率高于其他形式，用户主动搜索表明已有明确需求。企业能实时监控广告表现，调整出价和创意。美团、饿了么等本地服务平台利用搜索广告吸引周边用户，提升订单量。搜索广告已成为企业获取客户的重要渠道，投资回报率可观。