广告脚本是什么意思

广告脚本是广告内容的文字蓝图，包含对话、场景描述和拍摄指导。广告公司制作脚本时，会确定30秒视频需要展示3个产品卖点，设计2个场景转换，安排15秒旁白和15秒对话。脚本还标注镜头角度、背景音乐和特效要求，帮助导演理解如何将创意转化为实际画面。制作团队根据脚本准备道具、安排演员、设计布景，确保广告拍摄高效有序。

广告脚本也是广告效果的保障工具。专业脚本会测试不同版本，找出最能吸引目标受众的表述方式。一个完整脚本包含开场钩子、产品展示、行动呼吁三个部分，控制在特定时长内。脚本中的每个词语都经过精心挑选，确保信息传达清晰。广告投放前，脚本会经过客户审核、法律审查、市场测试等环节，确保广告内容符合品牌调性且能达成营销目标。