什么是供应链的牛鞭效应

供应链的牛鞭效应指需求信息从下游向上游传递时出现的逐级放大现象。零售商多订10%货，批发商会多订15%，制造商可能多订25%。这种扭曲导致库存积压、资金占用和资源浪费。超市促销活动后，订单量突然增加，制造商不得不加班生产，实际需求却恢复正常，造成大量产品滞销仓库。电子产品行业经常出现这种情况，节日前订单暴增，节日后销量锐减。

牛鞭效应产生的原因包括批量订货、价格波动和预测失误。汽车制造商每月接收经销商订单，这些订单实际反映的是2-3个月前的销售情况。食品加工企业接到超市大批量订单，临时增加原料采购，导致上游供应商产能紧张。服装品牌季节性订单变化大，面料供应商需要提前6个月备料，常常面临预测偏差导致的库存压力或短缺问题。