化妆品开架什么意思

化妆品开架指的是价格亲民、购买方便的非高端化妆品品牌。这类产品在超市、药妆店和电商平台随处可见，价格多在50元到300元之间。开架化妆品覆盖护肤、彩妆、香水等多个品类，如露得清的维A面霜、美宝莲的眼线液、欧莱雅的粉底液都是典型代表。消费者无需专柜购买，直接自选结账，品牌广告投入相对较少，性价比高。

开架化妆品注重实用性和大众化设计，包装简洁，功能明确。品牌如卡尼尔、旁氏、羽西等，每季度推出新品，紧跟潮流但不追求奢华。产品研发聚焦基础功效，保湿、防晒、遮瑕是核心卖点。消费者可轻松试用小样，退货政策宽松，降低了购买风险。这类品牌通过规模化生产控制成本，让更多人能负担日常护肤彩妆需求。