漫灌营销是什么意思

漫灌营销是一种广泛撒网的推广方式，企业通过大量投放广告覆盖尽可能多的人群。电视广告、社交媒体推送、户外海报都属于漫灌营销，不考虑目标受众的具体特征。这种方式依赖高曝光率，就像农民漫灌农田一样，水撒得到处都是，总会有一些被作物吸收。超市发放的大量传单、公交站台的密集广告牌都是典型例子，企业希望广撒网后能捕获部分潜在客户。

漫灌营销的优势在于覆盖面广，能在短时间内提升品牌知名度。预算充足的企业常采用这种方式，尤其是新产品上市初期。某饮料公司曾在全国10个城市同时投放广告，单日触达人数超过100万。这种营销方式适合大众消费品，如洗发水、饮料等不需要精准定位的产品。企业通过漫灌营销建立品牌认知，为后续精准营销打下基础。