自创的商誉应确认为无形资产吗

自创商誉不应确认为无形资产。会计准则明确要求商誉必须通过企业合并取得，内部产生的商誉无法可靠计量。公司品牌价值、客户关系、市场地位等自创商誉要素已分别计入研发费用、营销成本等科目。历史案例显示，将自创商誉入账会误导财务报表使用者，虚增资产价值。苹果公司、微软等企业均遵循这一原则，将品牌影响力作为战略资产而非会计资产处理。

自创商誉的信息披露应通过其他方式实现。企业可在管理层讨论与分析中详细说明品牌价值、市场份额等非财务指标。特斯拉在年报中披露其技术领先地位带来的竞争优势，这种做法既满足信息透明度要求，又避免会计确认的主观性。专业评估机构定期发布的品牌排行榜也能为投资者提供参考。这种披露方式既符合会计准则要求，又能让利益相关方了解企业真实价值。