洗衣液属于哪个赛道产品

洗衣液属于日化消费品赛道中的家庭清洁细分领域。这个赛道包含洗洁精、消毒液、衣物柔顺剂等产品，洗衣液占据市场份额约30%。消费者购买决策受品牌影响大，超市和电商平台是主要销售渠道。产品功能上，洗衣液主打去污、护色、护形三大卖点，价格区间从15元到80元不等。头部企业如立白、蓝月亮占据市场主导地位，年销售额超过50亿元。

洗衣液还属于快消品赛道中的高频复购类别。消费者平均每月购买1-2次，家庭用量约2-3瓶/月。这个赛道竞争激烈，新品上市速度极快，平均每年有20多个新品牌进入市场。产品创新方向集中在浓缩配方、环保成分和特殊功能上，如除螨、抗菌、护手等功能。消费者对包装容量也有明确偏好，家庭装(2kg以上)占比达65%，体现了日化产品的实用消费特征。