直营和联营是什么意思

直营是企业自己投资开设并直接经营的门店模式，企业对门店拥有完全控制权。星巴克咖啡店就是典型例子，所有门店由总公司统一管理，员工直接雇佣，产品标准全国一致。苹果零售店也是直营模式，从店面设计到销售策略都由苹果公司决定，确保品牌形象高度统一。这种模式投入资金大，管理难度高，但能保证服务质量与品牌标准。

联营则是企业与加盟商合作经营的模式，企业提供品牌、产品和管理系统，加盟商提供资金和本地资源。麦当劳采用这种模式，加盟商支付费用后获得经营权，总部提供培训和支持。7-11便利店也是联营代表，加盟商按总部标准运营，共享供应链和营销资源。这种模式扩张速度快，企业能以较少资金覆盖更多市场区域。