购物中心联营是什么

购物中心联营是多个品牌商户共同经营一个商业空间的合作模式。商场方提供场地和基础设施，各商户负责独立运营自己的店铺。这种模式下，商场收取固定租金或销售额提成作为收益。北京西单大悦城、上海港汇恒隆广场等大型购物中心都采用联营方式，集合服装、餐饮、娱乐等多种业态。商场统一规划布局、统一营销推广，各商户共享客流资源，形成互补优势。

联营模式降低了商户单独选址开店的风险和成本。商场方通过专业团队管理，提升整体运营效率。杭州万象城、深圳海岸城等购物中心联营案例显示，这种模式能让品牌快速进入新市场，商场则丰富了业态组合。消费者能在同一地点满足多样化需求，提升购物体验。联营双方共同承担市场波动风险，建立长期稳定的商业合作关系。