直通车权重是什么意思

直通车权重是淘宝平台对广告效果的综合评分，直接影响广告展示位置和点击成本。高权重意味着广告获得更多曝光机会，花费更少钱就能获得更好效果。权重由点击率、转化率、收藏加购率等多个因素决定，店铺DSR评分、服务质量、退款率也会影响权重。广告主需要持续优化创意素材、精准选择关键词、合理出价，才能提升直通车权重，获得更好的广告效果。

直通车权重还与账户历史表现密切相关，长期稳定投放且效果良好的账户更容易获得高权重。系统会分析账户内的所有推广计划表现，权重低的计划会影响整体账户评分。广告主需要定期检查关键词质量分、创意相关性、落地页体验度等指标，及时调整策略。权重提升需要时间积累，不能追求短期效果，稳定的账户结构和持续的优化才是关键。