金融营销的概念是什么

金融营销是金融机构通过了解客户需求，设计合适产品和服务，并运用有效渠道进行推广的过程。银行推出信用卡积分兑换活动，保险公司开发针对不同年龄段的健康险，证券公司提供个性化投资组合，这些都是金融营销的实例。金融营销还包括建立品牌形象，设计吸引人的广告语，以及优化客户体验等环节。

金融营销的核心在于创造价值并传递价值。支付宝的余额宝让用户获得高于活期存款的收益，微信支付的便捷转账功能改变了人们支付习惯，招商银行的"掌上生活"APP整合了多种金融服务。金融机构通过数据分析精准定位目标客户，设计符合特定需求的金融产品，如学生助学贷款、小微企业创业贷款等，这些都是金融营销策略的具体应用。