市场营销中的产品组合

市场营销中的产品组合策略帮助企业满足不同消费者需求。苹果公司通过iPhone、iPad、MacBook和Apple Watch形成完整产品线，覆盖高端市场各场景。可口可乐提供可口可乐、零度可乐、健怡可乐和雪碧等多种选择，满足不同口味偏好。宝洁公司旗下拥有海飞丝、潘婷和沙宣等洗发水品牌，针对不同发质和消费能力。这些产品组合增强了市场覆盖率，提高了品牌竞争力，同时分散了单一产品风险。

产品组合管理需要定期评估各产品表现。波士顿矩阵将产品分为明星、现金牛、问题和瘦狗四类，指导资源分配。亚马逊通过Prime会员服务将电商、流媒体和物流产品捆绑，提高客户黏性。星巴克咖啡、茶饮和食品组合创造了客单价提升机会。有效产品组合能优化企业资源配置，最大化整体利润，同时应对市场变化和竞争挑战。