直营联营什么意思

直营联营是商业合作模式。直营指企业自己投资开设门店，直接经营管理，如苹果专卖店、星巴克旗舰店。企业控制全部运营，从选址到销售全权负责，利润独享，风险自担。联营则是不同企业合作经营，如商场与品牌合作，双方共同投资，共享收益，共担风险。联营模式常见于购物中心与服装品牌合作，商场提供场地，品牌提供商品和运营，按约定比例分配收入。

直营联营在扩张策略上有明显区别。直营投入大，控制力强，标准化程度高，如麦当劳全球直营店保持统一服务标准。联营扩张快，资金压力小，如连锁超市与本地供应商联营，快速进入新市场。直营适合品牌形象要求高的企业，联营适合资源互补的合作方。两种模式各有优势，企业根据自身条件选择合适的发展路径。