快速消费品是什么

快速消费品是指那些消耗速度快、购买频率高的日常用品。超市货架上的洗发水、牙膏、纸巾都属于这类产品。消费者购买这类商品时往往不太考虑品牌忠诚度，价格敏感度较高。食品饮料如矿泉水、饼干、方便面也是典型代表。这类产品包装通常较小，便于携带和使用。商家通过促销活动和密集分销来提高销量。

快速消费品行业具有市场规模大、竞争激烈的特点。全球每年有数万亿的交易额来自这类商品。企业需要不断推出新产品来保持市场活力，如饮料公司每年会推出多种新口味。广告投入巨大，电视和网络媒体常见这类产品的宣传。消费者决策过程短，购买行为往往受即时需求和促销影响。库存周转速度快，零售商需要频繁补货以满足消费需求。