蜜雪冰城属于什么市场类型

蜜雪冰城属于大众平价市场类型。这家连锁品牌主打高性价比产品，奶茶价格普遍在10元以下，远低于行业平均水平。门店多开在大学城、商业街等人流量大的区域，装修简约实用，降低运营成本。产品策略上以经典款为主，减少创新研发投入，通过规模化采购降低原材料成本。蜜雪冰城2023年门店数量突破3万家，覆盖全国95%以上的县市，证明了平价模式在下沉市场的巨大成功。

蜜雪冰城同时属于快速消费品市场。消费者购买决策时间短，复购率高，单次消费金额小。产品以即饮型为主，满足即时解渴需求，消费场景包括逛街、学习、工作间隙等。品牌通过高频次促销活动刺激消费，如"第二杯半价"、"买一送一"等。蜜雪冰城单店日均销量可达300-500杯，高峰期甚至突破千杯，显示出快消品的典型特征。供应链上采用中央工厂配送模式，确保产品标准化和新鲜度。