自营商家是什么意思

自营商家是指品牌方直接在电商平台开设店铺，由品牌自己负责运营、发货和售后。京东自营、天猫旗舰店都是典型例子，商家拥有完全控制权，能直接接触消费者，掌握第一手销售数据。这种模式减少了中间环节，品牌可以灵活调整价格和促销策略，确保产品和服务质量符合自身标准。

自营商家需要承担库存压力、物流配送和客户服务全流程。亚马逊FBA服务让商家将商品存入亚马逊仓库，由平台负责配送。小米官网直接销售产品，省去代理商环节，价格更有竞争力。自营模式投入成本较高，但利润空间更大，品牌形象也更统一。