专营权是什么

专营权是指企业授予另一企业在特定区域销售产品或提供服务的权利。麦当劳在全球拥有4万多家餐厅，每家都是独立经营者，但必须遵循总部的统一标准。星巴克允许加盟商使用其品牌和经营模式，同时支付初始费用和持续 royalties。这种模式让品牌快速扩张，同时让创业者获得成熟品牌支持。专营权合同明确规定双方权利义务，包括店面设计、产品定价和营销活动。

专营权模式降低了创业风险。创业者无需从零开始建立品牌认知度，可以直接依靠已建立的市场声誉。肯德基的炸鸡配方和运营流程经过80多年优化，加盟商直接获得这些经验。沃尔玛的供应链系统帮助加盟商降低采购成本。品牌方通过收取特许经营费和产品销售分成获得稳定收入，同时保持对品牌标准的控制权。这种双赢关系使专营权成为零售和服务业扩张的常见选择。