市场营销概念是谁提出来的呢

市场营销概念源于20世纪初的美国学者。哈佛大学教授尼尔·博登在1948年首次提出"营销组合"概念，包含产品、定价、渠道和促销四大要素。1960年，杰罗姆·麦卡锡将这一理论简化为4P模型，成为现代营销基础。菲利普·科特勒在1967年出版《营销管理》，系统化营销理论，被誉为"现代营销之父"。这些学者通过大量企业实践案例，逐步完善营销理论体系。

市场营销理论的发展经历了多个阶段。1950年代，消费者行为研究兴起，威廉·莱泽提出市场细分概念。1970年代，西德尼·莱维引入"品牌形象"理论。1980年代，迈克尔·波特提出竞争战略分析框架。1990年代，凯文·莱恩·凯勒发展品牌资产理论。21世纪后，数字营销理论由唐·舒尔茨等人推动，整合线上线下渠道。这些理论共同构成了现代营销知识体系，指导企业实践超过70年。