广告语指的是什么

广告语是简短有力的宣传语句，用于传达品牌核心价值。可口可乐的"开启快乐"、耐克的"只管去做"都是经典例子。广告语通常包含品牌名称，长度控制在10字以内，便于记忆。麦当劳的"我就喜欢"和宜家的"为日常创造美好"展示了不同行业的广告风格。好的广告语能在3秒内抓住消费者注意力，建立品牌联想。广告语需要朗朗上口，如"农夫山泉有点甜"这样的表达方式更容易传播。

广告语具有商业价值，能提升品牌识别度。苹果的"Think Different"帮助其从电脑制造商转型为创新象征。广告语常用于多渠道营销，包括电视、社交媒体和户外广告。奔驰的"The Best or Nothing"体现了品牌高端定位。研究显示，消费者平均能记住7条广告语，说明其传播效果。广告语需要定期更新，保持新鲜感，如吉列从"最好的剃刀"到"男士的最佳选择"的转变。