广告投放里面的cpb是什么意思

CPB是Cost Per Buy的缩写，指每次购买行为所花费的成本。广告主通过CPB模型计算投放效果，例如投放10000元广告带来50次购买，CPB就是200元。CPB帮助评估广告转化效率，电商、外卖、教育等行业广泛应用。CPM（千次展示成本）和CPC（点击成本）常与CPB结合使用，形成完整投放评估体系。CPB数值越低，广告转化效率越高，适合直接销售类广告投放优化。

CPB模型在效果营销中扮演关键角色，帮助广告主精准计算投入产出比。汽车品牌投放CPB广告时，设定3000元目标CPB，实际转化成本2800元，说明投放效果良好。CPB与CPA（每次行动成本）概念相近，但更强调购买行为而非一般转化。CPB计算公式为：广告总花费÷购买次数。CPB优化涉及创意、定向、落地页等多方面调整，广告团队需持续监测数据，确保CPB控制在合理范围内。