亚马逊广告竞价是什么意思

亚马逊广告竞价是广告主为获得产品展示机会而愿意支付的最高金额。当消费者搜索关键词时，系统会评估所有广告主的出价，结合广告质量等因素决定展示顺序。广告主设置每日预算，系统会在预算范围内自动调整竞价以获得最佳曝光。竞价高低直接影响广告位置和展示频率，高竞价产品更容易获得首页展示机会。亚马逊提供自动和手动竞价选项，卖家可根据销售目标和预算灵活选择。

广告竞价直接影响广告效果和投资回报率。合理设置竞价需要考虑产品利润、竞争程度和销售目标。热门关键词竞价往往较高，新品可先以较低竞价测试市场反应。亚马逊广告系统会根据转化情况自动优化竞价，提高广告效率。广告主可通过A/B测试不同出价策略，找到最佳平衡点。数据显示，竞价优化后，广告花费可降低20-30%，同时保持甚至提高销售转化率。