广告互动是什么意思

广告互动是指消费者与广告内容之间的双向交流过程。当用户点击广告链接、参与问卷调查、分享广告内容或完成购买行为时，广告互动就发生了。数字时代的广告互动形式多样，包括社交媒体点赞、评论转发、AR体验互动、扫码参与活动等。这些互动行为不仅让广告不再是单向传播，还让品牌能够收集用户反馈，优化营销策略。数据显示，互动率高的广告能带来3-5倍的品牌记忆度提升。

广告互动也是衡量广告效果的重要指标。品牌通过追踪互动数据，了解哪些内容吸引用户注意，哪些设计促进转化。广告互动率计算方式简单：互动次数除以广告展示次数。高互动率说明广告内容与目标受众匹配度高。成功的广告互动案例包括互动式视频广告、个性化推荐弹窗、限时挑战活动等。这些形式让消费者从被动接收者变为主动参与者，增强品牌粘性，提升营销投资回报率。