电商roi到底是指收入还是利润

电商ROI明确指的是投资回报率，计算方式是净利润除以投资成本再乘以100。电商平台投入广告费、仓储费、物流费后，获得的实际利润才是ROI计算的基础。某服装店投入10万元营销，获得30万元销售额，扣除成本后净利润为8万元，ROI就是80%。ROI关注的是最终盈利能力，而非表面收入数字，帮助商家判断营销投入是否值得。

电商ROI与利润直接相关，收入只是计算过程中的一个环节。电商平台需要考虑商品成本、运营费用、平台佣金等多方面支出后才能得出真实ROI。一家电子产品店铺月销售额50万元，但扣除进货成本、平台费用、员工工资后净利润仅5万元，ROI远低于收入显示的水平。ROI反映的是资金使用效率，帮助商家优化资源配置，提高整体盈利能力。