商誉是并购才会产生吗

商誉确实主要在企业并购过程中产生。当一家公司收购另一家公司时支付的价格超过被收购公司可辨认净资产公允价值部分，就形成了商誉。这种情况在实际商业活动中很常见，比如A公司以10亿元收购B公司，而B公司净资产评估价值只有7亿元，那么3亿元差额就计入商誉。商誉代表收购方认为被收购公司拥有账面上未体现的无形价值，如品牌声誉、客户关系或技术优势。

商誉不仅限于并购场景，企业自身发展也能产生商誉。当企业通过长期经营积累了良好声誉和品牌价值，这些无形资产虽未在财务报表中单独列示，但实际提升了企业整体价值。某些行业如奢侈品、高端服务业，其品牌溢价形成的商誉价值往往超过有形资产。可口可乐的品牌价值、华为的技术专利积累都是商誉的典型体现，这些价值使企业在市场竞争中保持优势地位。