亚马逊的特点之一是重产品轻店铺

亚马逊平台专注于产品本身而非店铺形象，每个商品都有独立页面展示详细信息。消费者直接搜索具体产品，卖家需要优化产品标题、描述和图片以提高曝光率。平台算法根据产品表现而非店铺整体表现决定排名，优质产品即使来自小卖家也能获得高流量。亚马逊的"Buy Box"机制让买家直接购买产品，而非先进入店铺再选择商品。

亚马逊的产品详情页包含大量标准化信息，如规格、尺寸、重量等，方便消费者比较不同卖家的同类产品。平台提供A+内容让卖家展示产品特点，但重点仍是产品本身而非品牌故事。亚马逊物流(FBA)服务让卖家只需关注产品品质，物流和客服由平台统一处理。广告投放也以产品为单位，卖家可以针对具体ASIN进行精准推广，而非整个店铺。