同仁堂的直销体系还能撑多久

同仁堂的直销体系面临严峻挑战。传统中药市场萎缩，电商渠道崛起，同仁堂直销模式效率低下。2020年至2023年，同仁堂线下门店数量减少约30家，销售额下降幅度超过15%。消费者更倾向于便捷的线上购买方式，而非传统的直销模式。同仁堂的直销人员年龄结构老化，年轻一代对传统直销方式兴趣缺缺，人才断层问题日益严重。

同仁堂品牌价值虽高，但直销模式已不适应现代消费习惯。消费者获取信息渠道多元化，传统直销的信息不对称优势消失。数据显示，2022年同仁堂线上销售额增长达到25%，远超直销渠道的5%增长率。同仁堂若不及时调整战略，直销体系将在未来5年内大幅萎缩，甚至被完全淘汰。现代消费者追求的是便捷、透明的购物体验，这正是传统直销模式所缺乏的。