新媒体电商是什么

新媒体电商是利用社交媒体平台和数字内容进行商品销售的商业形式。抖音、小红书、快手等平台通过短视频、直播展示产品，用户可直接点击链接完成购买。2022年，中国新媒体电商市场规模突破3万亿元，抖音电商单场直播销售额可达到10亿元以上。品牌方通过KOL合作、内容种草等方式触达目标客户，实现流量变现。

新媒体电商改变了传统购物路径，消费者先看到内容再产生购买需求。拼多多通过社交拼团模式迅速崛起，微信小程序电商年交易额超2万亿元。品牌自播成为标配，李佳琦直播间5分钟卖出15万支口红。这种模式降低了获客成本，提高转化效率，数据显示新媒体电商获客成本仅为传统电商的1/3，复购率提升40%。