品牌策略属于什么

品牌策略属于企业整体营销规划的核心组成部分，是指导品牌如何建立、发展和维护的系统性方案。它包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌管理等多个方面。成功的品牌策略能让产品在消费者心中形成独特印象，如可口可乐的红色标志和"分享快乐"的理念，已成为全球品牌典范。品牌策略还涉及竞争对手分析，确定品牌差异化优势，以及制定长期发展目标。

品牌策略也属于企业战略管理的关键环节，直接影响企业的市场表现和长期发展。它通过确定品牌价值主张、品牌架构和品牌延伸策略，帮助企业构建可持续的竞争优势。苹果公司通过高端定位和创新设计，建立了强大的品牌溢价能力。品牌策略还包括危机管理预案，应对可能出现的品牌危机，如产品召回或负面新闻，确保品牌声誉不受损害。