推广裂变是什么意思

推广裂变是指通过现有用户自发分享，让产品或服务像病毒一样快速传播扩散的营销方式。这种模式利用社交关系链，用户邀请好友加入后双方都能获得奖励，形成滚雪球效应。滴滴出行早期推广时，乘客邀请好友双方各得15元优惠券，美团外卖分享链接可获得5元红包，拼多多砍价免费领手机等活动都是典型裂变案例。用户基数能在短时间内从1000人增长到10万人，实现低成本获客。

裂变推广的核心在于设计高吸引力的激励机制和分享机制。微信读书的"无限卡分享"功能，用户分享后好友可免费阅读7天，自己也能延长会员时间。知乎的"盐选会员邀请好友"活动，邀请3人可获得30天会员。京东PLUS会员邀请好友，双方各得15天会员权益。这种模式让用户从消费者变为推广者，企业节省大量广告费用，用户获得实际利益，形成双赢局面。