直通车出价低会影响点击率吗

直通车出价低确实会影响点击率。系统会根据出价高低分配展示位置，出价低获得靠前展示机会少，自然曝光减少。数据显示，前3位广告位的点击率比第10位高出3倍以上。出价过低时，广告可能出现在搜索结果靠后位置，用户浏览注意力集中在前几条结果。实际案例中，某商家将出价提高30%，点击率立即上升25%。用户习惯快速浏览，靠后位置广告几乎无人点击。

出价低还会降低广告质量得分。搜索引擎会综合评估点击率、转化率等因素，出价低导致展示少，点击率下降，系统判定广告质量差，进一步减少展示机会。某测试案例显示，相同创意的广告，出价高的一周获得2000次展示，出价低的仅获得300次。低出价形成恶性循环，展示少→点击率低→质量分下降→展示更少，最终导致广告效果大幅下降。