电商烧钱买流量是什么意思

电商烧钱买流量指的是电商平台投入大量资金获取用户访问和关注的行为。企业通过搜索引擎广告、社交媒体推广、短视频平台投放等方式购买展示机会，吸引用户点击进入店铺。京东"618"期间曾单日投入10亿元营销费用，阿里巴巴"双11"广告覆盖全国200多个城市。这种做法短期内能迅速提升品牌曝光度和网站访问量，帮助平台在激烈竞争中获取更多潜在客户。

电商烧钱买流量的本质是花钱买时间，用资金优势换取市场份额。拼多多成立初期投入30亿元补贴用户，通过低价策略快速获取千万级客户。美团外卖连续5年每年投入超20亿元补贴骑手和消费者，迅速占领外卖市场。这种策略风险极高，一旦资金链断裂，用户流失速度往往比获取时更快。数据显示，获得新客户的成本是维护老客户的5倍，烧钱买来的流量若无法转化为忠实用户，将造成巨大资源浪费。